Динаміка галузі - модель електронної комерції в "мексиканському" стилі "Синє море"

Епідемія різко змінила спосіб мексиканців ходити по магазинах. Навіть їм не подобається робити покупки в Інтернеті, однак, поки магазини закриті, мексиканці починають намагатися насолоджуватися онлайн-покупками та доставкою додому.

До великого блокування, спричиненого COVID-19, електронна комерція в Мексиці прогресивно зростала, з одними з найвищих темпів зростання електронної комерції у світі. За даними Statista, у 2020 році майже 50% мексиканців здійснювали покупки в Інтернеті, і на тлі епідемії кількість мексиканців, які здійснюють покупки в Інтернеті, вибухнула і, як очікується, зросте до 78% до 2025 року.

Транскордонні покупки є важливою частиною мексиканського ринку електронної комерції, де близько 68 відсотків мексиканських електронних споживачів здійснюють покупки на міжнародних сайтах, що становить до 25% від загального обсягу продажів. Згідно з дослідженням McKinsey Consultancy, 35 відсотків споживачів очікують покращення епідемії принаймні до другої половини 2021 року, і вони будуть продовжувати робити покупки в Інтернеті, поки епідемія не закінчиться. Інші вважають, що навіть після спалаху вони все одно вирішать робити покупки в Інтернеті, оскільки це стало частиною їхнього життя. Повідомляється, що меблі для дому стали предметом мексиканських покупок в Інтернеті, де майже 60 відсотків споживачів купують меблі для дому, такі як матраци, дивани та посуд. В умовах епідемії продовжує поширюватися, тенденції домогосподарств продовжуватимуться.

Крім того, популярність соціальних медіа також відкрила можливості для розвитку електронної комерції в Мексиці, оскільки все більше і більше покупців переходять на веб-сайти покупок через платформи соціальних медіа. Громадяни Мексики проводять майже чотири години на день у соціальних мережах, причому Facebook, Pinterest, Twitter та інші є найпопулярнішими в країні.

Основними проблемами електронної комерції в Мексиці є оплата та логістика, оскільки лише 47 відсотків мексиканців мають банківські рахунки, а мексиканці дуже стурбовані безпекою рахунків. Що стосується логістики, хоча нинішні логістичні компанії мають зрілу систему розподілу, але рельєф Мексики є відносно особливим, для досягнення розподілу на "останньому кілометрі" потрібно створити велику кількість станцій.

Але проблеми, які заважають електронній комерції в Мексиці, вирішуються, і величезний пул потенційних користувачів електронної комерції в країні змушує продавців спробувати. Можна передбачити, що із появою нових “нових блакитних океанів” територія світової електронної комерції буде продовжувати розширюватися.


Час публікації: лютий 01-2021